A emissora de televisão MTV, que revolucionou a cultura pop em 1981, está encerrando a maioria de seus canais musicais internacionais, incluindo os sinais no Brasil. A decisão da gigante Paramount Skydance, atual proprietária da marca, reflete a incapacidade da televisão tradicional de competir com plataformas digitais como TikTok e YouTube.
O Declínio da Era do Videoclipe
O fechamento de canais como MTV Music e MTV Hits no Reino Unido, França, Alemanha, Polônia, Austrália e Brasil até o final do ano marca o fim de uma era em que a MTV era a principal força cultural para a música e a moda jovem.
- Abertura e Fechamento: Em 1981, a MTV abriu sua programação com “Video Killed the Radio Star”. Mais de quatro décadas depois, as plataformas de vídeo e streaming, de fato, “mataram” o canal de videoclipes.
- A “Música” Desapareceu: Antigos apresentadores e analistas, como James Hyman e Simone Angel, lamentam que o declínio começou quando a MTV se afastou do conteúdo musical original e vanguardista, focando em reality shows e perdendo a experimentação que a tornava emocionante. O acrônimo MTV, em que o “M” significava música, “desapareceu”.
📱 Concorrência Digital Esmaga a TV Tradicional
O crescimento exponencial do streaming, TikTok e YouTube transformou completamente a forma como o público interage com a música e as imagens.
- Foco Atual: O público agora busca “imediatismo e interatividade”, algo que os vídeos na televisão tradicional não conseguem mais oferecer.
- Números Baixos: No Reino Unido, a audiência dos canais musicais caiu drasticamente. Em julho de 2025, a MTV Music mal chegava a 1,3 milhão de lares britânicos, contrastando com os mais de 10 milhões de lares alcançados pelos sinais da MTV no Reino Unido e Irlanda em 2001.
📼 Legado Cultural
A MTV é creditada por ter transformado fundamentalmente a música pop, definindo a cultura jovem, a moda e até o cinema em seu auge. Momentos históricos, como a estreia de “Thriller” de Michael Jackson e a performance de Madonna com “Like a Virgin” no VMA de 1984, permanecem na memória coletiva.
Antigos funcionários fazem agora um apelo à Paramount para que o vasto arquivo da emissora seja disponibilizado ao público.
