A gigante dos calçados Havaianas se tornou o centro de um intenso debate nas redes sociais nesta reta final de 2025. O estopim foi a nova campanha publicitária da marca, protagonizada pela renomada atriz Fernanda Torres. O comercial, que deveria ser uma mensagem de otimismo para o próximo ciclo, acabou sendo tragado pela polarização política brasileira devido a um jogo de palavras sobre o ano de 2026.
O comercial: “Pé direito” ou mensagem subliminar?
No vídeo, Fernanda Torres — que vive um ano de consagração após o sucesso global do filme Ainda Estou Aqui — faz uma reflexão sobre as expectativas para o futuro. Em um trecho do roteiro, ela afirma:
“Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. Não é nada contra a sorte. Mas, vamos combinar, sorte não depende de você, depende de sorte. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés.”
A escolha da expressão “pé direito”, em um contexto que remete ao ano das próximas eleições presidenciais, foi interpretada por setores da direita como uma crítica implícita ao campo conservador. O termo, que tradicionalmente simboliza boa sorte, foi lido como uma metáfora política, gerando pedidos de boicote à marca nas plataformas digitais.
A reação de Luciano Hang
O empresário Luciano Hang, proprietário das Lojas Havan e conhecido ativista político, utilizou seu perfil no X (antigo Twitter) para atacar duramente a campanha. Hang classificou a estratégia de marketing como o “maior erro do ano”.
“Havaianas: o maior mico de 2025. Quem receber uma de presente nesse Natal será zoado. Ainda dá tempo de trocar kkkkkk”, disparou o empresário em sua postagem, sugerindo que o produto teria perdido seu valor social após o comercial.
Contradição nas prateleiras: O “cancelamento” vs. o varejo
Apesar das críticas públicas e da retórica de boicote, a postura comercial de Luciano Hang gerou questionamentos entre os internautas. Pouco após a publicação das críticas, diversos usuários compartilharam capturas de tela e fotos mostrando que as sandálias da Havaianas continuam disponíveis para venda tanto no site quanto nas lojas físicas da Havan.
A situação gerou ironias nos comentários: “Critica no Twitter, mas fatura no caixa”, escreveu um seguidor. Até o momento, a Alpargatas (detentora da marca Havaianas) não emitiu um comunicado oficial sobre a interpretação política dada à peça publicitária, mantendo o foco na mensagem de “atitude e protagonismo” para o novo ano.
Análise de Tendência: O Impacto para as Marcas
Este episódio reforça o desafio das grandes marcas brasileiras em navegar em um mercado fragmentado. Especialistas em marketing apontam que o uso de figuras públicas com forte posicionamento, como Fernanda Torres, exige um gerenciamento de crise ágil para evitar que a mensagem original seja sufocada pelo ruído político.
